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        Company News

        公司新聞

        碧橙電商 攜手兩大日系彩妝護膚品牌 與十億消費者共享“天然原力”
        2020-05-26 19:35:39

        10月28日,在以“植物原力 光彩耀人”為主題的發布會上,日本知名自然彩妝品牌naturaglace/花姿菓色宣布,將攜手碧橙電商正式進入中國市場,入駐天貓國際,為中國女性帶來100%天然的“護膚級彩妝”。

        同天,日本高端貴婦品牌HACCI,也與碧橙電商聯合舉辦了“百年蜂力 原蜜覺醒”新品發布會,并宣布將通過天貓平臺首發“蜂蜜發酵液”系列新品,著名演員梅婷也作為“品牌摯友”到場助陣,大談她與HACCI品牌之間的“不解之緣”。

        碧橙是如何做到“獨攬恩寵”,得到國內外一眾高端品牌青睞的?在大數據分析方面尤為擅長的碧橙電商對品牌有著獨到的策略洞察。

        Naturaglacé

        以“色”侍人 也要選擇對的人

        Naturaglacé/花姿菓色是日本著名的有機彩妝品牌,也是全日本最開始進行研發100%天然有機彩妝的品牌,“natural”+“glacé”取義“自然+光澤”,這也是Naturaglacé品牌的核心概念:以純天然的有機力量,打造光澤感十足的肌膚。并最大限度地追求產品的上妝效果,做符合亞洲人需求的天然彩妝品。

        Naturaglacé以養膚的角度出發,采用100%純植物護膚精華與植物精油,不僅讓肌膚在上妝的同時沒有任何負擔,而且還把化妝變成了另外一種護膚方式,更是以「可以吃的彩妝」而聞名。

        此次聯手“觸電”中國市場,碧橙電商在通過詳盡的前期調研與人群分析后,以大數據圈定同類產品的強關聯人群,結合產品特性,鎖定80、90后“愛美孕媽”、“敏感肌人群”,以及長期需要著妝,且有著護膚、養膚需求的中高端人群。

        并在此基礎上,結合精準營銷和口碑傳播的方式,拉近與用戶之間的親近感和信任感,對產品天然”、安全”、無添加”、孕敏適用”等關鍵詞進行進一步的強化,深度蓄水,精準積累品牌人群。

        相信在Naturaglacé品牌的高品質與碧橙的精細運營下,不僅能夠引領護膚級彩妝”新風潮,幫助品牌打開國內市場,更能夠帶動國內有機彩妝市場的發展,為中國消費者帶來最好的產品和最優質的客戶體驗。

        HACCI

        因“地”制宜 制定最優打爆策略

        百年蜂蜜世家HACCI作為“日本十大貴婦品牌”之一,早已成為日本名媛貴婦彰顯自己生活品味的方式。自創立起,始終將備受日本皇室及名媛喜愛,十分名貴的水谷養蜂園蜂蜜作為原材料,以保證產品溫和、天然、無刺激的特性。

        但是,在本土市場屹立不倒的HACCI,在進入中國市場時卻遇到了“瓶頸”。一直以“貴婦”定位示人的HACCI,與國內當前Z世代消費升級、需求多元的趨勢,特別是美妝消費年輕化的市場現狀不太相符。

        因此,基于精準的市場洞察與判斷,碧橙深度分析品牌人群及其關注點,將原定位升級為“養膚、享受、SPA”等更為符合消費趨勢的標簽,重塑HACCI品牌形象,進一步拓寬用戶類型,將小眾向大眾打造,使消費人群擴大化、年輕化,并用成功幫助HACCI在中國市場邁出了第一步。

        HACCI海外旗艦店開業后,實現了30天沖刺卸妝品類行業NO.1,30天沖刺新商家行業TOP10, 全網聲量破500W,品牌熱搜翻倍……618期間,作為新店,HACCI更是入圍天貓國際美妝TOP10新商家,帶動品牌大盤翻倍增長,為平臺美妝高端線注入新鮮血液。

        在成功打爆新店后,本次針對HACCI蜂蜜發酵液”系列新品的發布,碧橙電商也制定了詳盡的打法策略。

        據數據顯示,搶新”逐漸成為全民消費趨勢,選擇在天貓首發蜂蜜發酵液”系列新品,也是抓住了天貓小黑盒的“搶新”用戶,借此影響廣泛的潛在用戶群,并通過他們為品牌獲得購買用戶數的最大增長,進而轉化為品牌核心人群。

        而且,邀請到著名演員梅婷作為“品牌摯友”,借由梅婷與HACCI品牌間的淵源,以愛美女性的日常煩惱為出發點,詳解“蜂蜜發酵液”系列新品的駐顏”特質,強化品牌特性標簽的同時,通過親身使用的實例,達成共感,拉近與消費者間的距離。并利用明星效應與知名度,進一步擴大人群認知度與品牌影響力,以口碑助力打造爆款新品。

        碧橙電商深耕電商領域多年,目前擁有著近全國十分之一的,近百名阿里數據銀行數據分析師人才,并憑借大數據領域優勢,通過對市場生態與核心消費人群的深度解讀,為數十家國內外優質品牌提供基于大數據的生態服務和全渠道傳播,聯合品牌進行整體生態布局,構建品牌與消費者之間互動橋梁。始終緊握行業脈搏,結合最新消費趨勢,不斷創新打法,在領跑行業的同時,為行業提供新思路,將更優質的產品與服務,帶給更多中國消費者。

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